L’iniziativa è nata con l’obiettivo di valorizzare manifattura, creatività e heritage delle imprese culturali e creative del Paese.
L’evento rappresenta un’operazione di promozione integrata del Made in Italy nei mercati internazionali, con particolare focus sugli Stati Uniti, storicamente tra i principali sbocchi per i prodotti di alta gamma italiani; i settori coinvolti spaziano da moda e design alimentare, motori, gioielleria e nautica, configurando un ecosistema che riflette il peso economico e culturale dell’industria creativa italiana.
Secondo Matteo Lunelli, presidente di Altagamma, l’iniziativa mira a rafforzare il dialogo culturale ed economico tra Italia e Stati Uniti, sottolineando come i consumatori americani rappresentino un driver fondamentale per la valorizzazione dell’artigianalità e della qualità del Made in Italy, elementi distintivi che contribuiscono alla competitività internazionale delle imprese italiane.
Durante i tre giorni, Manhattan si trasformerà in una piattaforma esperienziale con workshop artigianali, degustazioni, show cooking, incontri con designer e installazioni multimediali, strumenti sempre più centrali nelle strategie di marketing del lusso, orientate a coinvolgere il consumatore attraverso esperienze immersive e storytelling del prodotto.
L’iniziativa si inserisce nel quadro delle celebrazioni della Giornata Nazionale del Made in Italy del 15 aprile, anniversario della nascita di Leonardo da Vinci, simbolo dell’integrazione tra arte, scienza e innovazione che caratterizza il modello produttivo italiano, rafforzando il posizionamento del brand Italia come sistema culturale oltre che industriale.
Dal punto di vista strategico, la scelta di New York conferma la centralità del mercato statunitense per l’export italiano di fascia alta e il ruolo della città come hub globale per consumatori, investitori e opinion leader, in grado di amplificare la visibilità internazionale dei brand coinvolti e generare ricadute economiche e reputazionali nel medio periodo.
L’iniziativa di Altagamma prevede inoltre un concorso fotografico che offrirà 18 soggiorni in hotel di lusso italiani, integrando promozione territoriale e ospitalità in una logica di filiera, mentre il progetto è sostenuto dal Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale e da Ice-Agenzia, a conferma della sinergia tra pubblico e privato nelle strategie di internazionalizzazione del Made in Italy.
