Il lusso nel mondo automotive sta cambiando pelle: il valore dell’auto premium non è più legato soltanto al possesso e allo status symbol, ma soprattutto alla possibilità di vivere esperienze esclusive e ad alto contenuto emozionale.
Secondo il più recente studio globale di McKinsey & Company, l’86% dei clienti di vetture premium indica il piacere di guida e l’esperienza al volante come principale motivazione d’acquisto, una percentuale nettamente superiore rispetto alla ricerca dello status symbol legato al possesso di una luxury car (36%), al potenziale di investimento (32%) e al collezionismo (16%).
A intercettare questa nuova domanda nasce il “Tonygomme Racing Club”, il progetto dedicato agli appassionati di auto ad alte prestazioni che prende vita a Misano Adriatico, nella cornice del Misano World Circuit Marco Simoncelli.
L’iniziativa, promossa da Tonygomme, storica realtà milanese specializzata nel settore automotive premium, permetterà ai partecipanti di vivere un’esperienza di guida immersiva a bordo di vetture da competizione come Ferrari Challenge, Lamborghini Huracán Gt3 e Ferrari 296 Gt3, con il supporto di piloti professionisti e istruttori specializzati.
“Oggi il vero lusso non è più possedere qualcosa, ma vivere emozioni che non puoi replicare nella quotidianità”, spiega Giulia Feriero, Ceo di Tonygomme, sottolineando il cambio di paradigma che sta interessando il mercato delle auto di alta gamma.
La trasformazione del settore è confermata anche dai dati sul lusso esperienziale: secondo il Bain-Altagamma Worldwide Luxury Market Monitor 2025, le esperienze esclusive, dall’hospitality agli eventi premium, rappresentano uno dei principali motori di crescita del comparto.
La nuova cultura del lusso premia la personalizzazione, l’appartenenza a una community e la condivisione di passioni comuni. In questo scenario assumono un ruolo crescente i racing club e i car club, considerati da oltre il 40% dei luxury-car buyers un punto di riferimento per informarsi e confrontarsi sulle future scelte d’acquisto.
Il Tonygomme Racing Club nasce proprio con l’obiettivo di portare le supercar fuori dalla dimensione del semplice possesso, offrendo ai clienti la possibilità di esprimere pienamente il potenziale tecnico delle vetture in un ambiente sicuro e professionale.
Il progetto è sviluppato in collaborazione con partner specializzati come Invictus Corse e Misano World Circuit, per offrire agli appassionati un’esperienza esclusiva fatta di adrenalina, tecnologia e performance, trasformando la passione automobilistica in un nuovo modello di lusso esperienziale.
