Secondo l’ultima infografica di Unicusano, il Black Friday 2025 conferma il suo ruolo di appuntamento irrinunciabile per nove italiani su dieci, diventando un’occasione per trovare offerte vantaggiose e anticipare i regali di Natale. Tuttavia, la spesa media si attesta attorno ai 250 euro per persona, circa il 15% in meno rispetto al 2024, a causa della differenza tra inflazione reale, sotto il 3%, e inflazione percepita, che raggiunge il 10%.
Il 63% degli italiani manterrà lo stesso budget dello scorso anno, il 16% spenderà meno e il 22% aumenterà la spesa, destinandola in parte a beni di fascia medio-alta, regali natalizi anticipati e tecnologia durevole.
Le categorie merceologiche mostrano un cambiamento strutturale: la moda e gli accessori perdono terreno (-15%), mentre crescono elettronica (+8%), casa e arredo (+12%) e prodotti ricondizionati o di seconda mano (+28%). La qualità e la sostenibilità diventano criteri chiave: il 58% valuta prima la qualità, il 41% privilegia marchi affidabili o sostenibili.
Anche il modo di fare acquisti si evolve: il 54% prepara una lista, oltre il 40% stabilisce un budget massimo, il 33% utilizza strumenti digitali per monitorare i prezzi, e gli acquisti da mobile crescono del 9%, con un aumento del 38% nel confronto online tra offerte e un terzo degli italiani che sfrutta suggerimenti personalizzati basati sull’intelligenza artificiale.
La fiducia nei retailer è centrale: il 63% sceglie negozi conosciuti, oltre il 70% controlla recensioni prima di acquistare e il 37% è disposto a pagare di più per politiche di assistenza solide.
Il Black Friday 2025 segna dunque una svolta culturale: gli italiani comprano in modo più consapevole, privilegiando qualità, pianificazione e sostenibilità. Non si tratta di rinuncia, ma di un consumo maturo, che riflette una nuova consapevolezza economica e sociale.
