Nel mese di novembre 2025, fino al weekend del Black Friday, la domanda di credito al consumo registra un forte incremento, trainato soprattutto dal Buy Now Pay Later, che segna un balzo del +104%, mentre anche il prestito finalizzato tradizionale mostra una crescita significativa (+30%). L’anticipo delle promozioni e il loro prolungamento nei giorni successivi hanno avuto un impatto diretto sull’andamento delle richieste, con i prodotti più innovativi che hanno iniziato a crescere già dalla seconda settimana di novembre.
La maggior parte delle domande proviene da Millennials e Generazione X, che insieme rappresentano il cuore del mercato: la Gen X concentra il 31% delle richieste sia per Bnpl sia per i prestiti finalizzati, mentre i Millennials arrivano al 37% per il Bnpl e al 30% per i prestiti finalizzati, facendo registrare un aumento delle interrogazioni giornaliere superiore al 50% rispetto alla media di ottobre (+54% Millennials, +53% Gen X). Tuttavia, emerge anche il peso crescente della Generazione Z, che rappresenta oltre il 20% delle richieste di Bnpl (21%) e il 20% di quelle di prestiti finalizzati, a conferma di una forte propensione verso le soluzioni di pagamento flessibili, mentre nei prestiti tradizionali i Baby Boomers mantengono una quota rilevante (19%), pur con una crescita delle richieste del 35%. Dal punto di vista geografico, l’aumento della domanda di credito nel weekend del Black Friday è stato più marcato nel Centro-Sud, con Basilicata (+34,7%), Umbria (+30,7%) e Sicilia (+28,9%) in testa, mentre nelle regioni del Nord la crescita è risultata più contenuta, in particolare in Lombardia (+14%) e Friuli-Venezia Giulia (+15,4%), delineando un quadro di forte dinamismo ma con differenze territoriali evidenti.
