The Peak – attivo tra Milano, Cortina e Livigno – si conferma una piattaforma di engagement aperta e interattiva, pensata per trasmettere i valori olimpici attraverso contenuti esperienziali e per raccontare la relazione ultracentenaria tra Coca-Cola e il Movimento Olimpico, una delle partnership di marketing sportivo più longeve a livello globale.
In questo contesto, lo spazio ha ospitato un incontro con dieci tra i principali collezionisti italiani e internazionali di pin e memorabilia olimpica, riportando al centro una tradizione che da decenni rappresenta un elemento distintivo dei Giochi. Il pin trading è infatti parte integrante della cultura olimpica almeno dal 1988, quando ai Giochi di Calgary il Coca-Cola Official Olympic Pin Trading Center registrava oltre 17.000 visitatori al giorno, trasformando lo scambio di spille in un vero fenomeno sociale.
All’interno di The Peak è stata allestita un’area interamente dedicata al pin trading, inserita in una strategia di experience marketing che punta a trasformare l’interazione con il brand in un momento di partecipazione e condivisione, andando oltre la semplice esposizione del marchio.
Per rafforzare ulteriormente l’iniziativa, Coca-Cola ha lanciato sei spille in edizione limitata, ciascuna dedicata a uno dei Villaggi Olimpici di Milano Cortina 2026: Anterselva, Bormio, Livigno, Predazzo, Milano e Cortina. Le spille sono disponibili attraverso una promozione nei punti vendita aderenti con l’acquisto di un menù contenente Coca-Cola, Fanta o Sprite e vengono distribuite in mystery pack, introducendo una dinamica di scoperta tipica del collezionismo contemporaneo.
Con questa operazione, Coca-Cola consolida il proprio posizionamento come brand abilitatore di esperienze e custode delle tradizioni olimpiche, integrando heritage, attivazioni sul territorio e coinvolgimento diretto del consumatore in vista di Milano Cortina 2026.
«Le pin non si collezionano soltanto, si scambiano», ha dichiarato Andrea Bombrini, Marketing Director Milano Cortina 2026 di Coca-Cola. «Ogni pin rappresenta un incontro e un’esperienza. Il pin trading è lo sport non ufficiale dei Giochi Olimpici e un rituale che Coca-Cola continua a sostenere perché capace di creare connessioni autentiche tra persone di ogni provenienza».
