L’obiettivo è rendere più chiara e uniforme l’applicazione delle regole da parte di influencer, agenzie, brand e piattaforme digitali.
Il documento principale è rivolto direttamente agli influencer e traduce gli obblighi normativi in indicazioni pratiche, organizzate in quattro ambiti: definizioni e norme di riferimento, trasparenza pubblicitaria e disclosure, tutela dei minori e diritti fondamentali, comportamenti vietati e regime sanzionatorio. Un’impostazione pensata per accompagnare l’operatività quotidiana e ridurre il rischio di violazioni.
Le Faq affrontano in modo concreto le situazioni più frequenti: come riconoscere un contenuto promozionale, quali diciture utilizzare e dove inserirle in base al formato (post, video, stories, dirette), come comportarsi in caso di prodotti ricevuti gratuitamente, inviti a eventi o collaborazioni, e in quali circostanze il disclaimer è obbligatorio o può essere omesso. L’approccio è volutamente applicativo, con l’obiettivo di favorire comportamenti corretti e prevenire errori, pur restando fermo il principio della valutazione caso per caso da parte dell’Autorità.
Accanto alle Faq, Agcom ha pubblicato un secondo documento di taglio tecnico destinato a professionisti e operatori del settore, che offre un inquadramento delle principali fonti normative: dal Testo unico dei servizi di media audiovisivi al Codice del Consumo, fino al Digital Services Act e alla Digital Chart dello Iap. Il testo approfondisce inoltre definizioni rilevanti, soglie identificative e adempimenti legati all’iscrizione nell’Elenco pubblico degli influencer rilevanti.
