Dopo anni dominati da videocall e comunicazione digitale, il mondo del lavoro riscopre il valore dell’incontro diretto. È il tempo della “reconnectivity”, un nuovo paradigma che rimette al centro relazioni autentiche, tempo di qualità e interazioni significative.
Secondo la survey realizzata da Richmond Italia attraverso il Noesis – Richmond Executive Observatory, in collaborazione con Ipsos Doxa, il 99% dei manager riconosce il valore strategico degli eventi B2B in presenza.
Dall’overload digitale al ritorno della presenza
In un contesto caratterizzato da agende sature e connessioni continue, emerge l’esigenza di andare oltre la semplice connettività digitale. La “reconnectivity” rappresenta una risposta concreta: non un ritorno al passato, ma una scelta consapevole di privilegiare incontri ad alto valore relazionale.
Come sottolinea Federica Castioni, “le persone non cercano solo efficienza, ma esperienze che lascino un segno”. Il digitale resta uno strumento fondamentale, ma viene affiancato – e in parte superato – quando è necessario costruire fiducia e ispirazione.
Eventi in presenza, leva strategica per il business
I dati evidenziano un vero cambio di paradigma, l’’81% dei manager ritiene che gli eventi in presenza rafforzino le relazioni professionali (88% tra gli over 55), il 69% considera la comunicazione più efficace rispetto alle riunioni virtuali, solo il 7% li percepisce come costosi o difficili da organizzare
Gli eventi B2B si configurano così come strumenti chiave per creare opportunità di business, favorire il networking e consolidare rapporti professionali.
Un mercato globale in forte espansione
La centralità della presenza trova conferma anche nelle prospettive economiche del settore. Secondo le stime di Market Research Future, il mercato globale degli eventi B2B crescerà del +67% tra il 2025 e il 2035, passando da 51,5 a 85,9 miliardi di dollari, con un tasso annuo composto del 5,25%.
Un’espansione trainata anche da nuovi format sempre più personalizzati, immersivi e partecipativi.
La “reconnectivity” ridefinisce anche il concetto di leadership, spostando l’attenzione da una logica “always on” a una presenza intenzionale e di qualità.
Come evidenzia Benedetta Favara, “le aziende stanno investendo in eventi capaci di generare esperienze distintive, rafforzare la collaborazione e creare valore duraturo”.
