Nel 2024, Nizza e la Costa Azzurra si sono confermate tra le destinazioni turistiche più dinamiche d’Europa. Complice una riqualificazione urbana profonda, un’offerta alberghiera in costante espansione e una strategia di marketing internazionale incisiva, la città ha raggiunto livelli di attività senza precedenti.
Nel 2008 Nizza contava 8.500 camere con un tasso di occupazione medio del 51%. Oggi le camere sono 12.700 e l’occupazione ha raggiunto il 72% su base annua.
Oltre la metà del parco alberghiero è classificata 4 o 5 stelle, facendo di Nizza la seconda destinazione francese per offerta di lusso dopo Parigi.
Questa crescita non è soltanto quantitativa: il posizionamento della città si fonda su un turismo di qualità, attento all’ambiente e al benessere dei residenti.
Più del 60% dei visitatori di Nizza proviene dall’estero, una percentuale che sale al 70% se si includono i proprietari di seconde case europei (in particolare da Italia, Svezia e Regno Unito).
Gli Stati Uniti restano il primo mercato internazionale (19% dei visitatori stranieri), seguiti da Regno Unito, Germania e Paesi scandinavi.
Grazie a campagne mirate e alla collaborazione con Atout France, l’Ufficio del Turismo ha esteso la propria presenza anche in mercati meno tradizionali come Illinois e Texas, ampliando la platea di turisti americani.
La stagione invernale 2024–2025 ha registrato una dinamica positiva in tutti gli indicatori: +10% di notti internazionali rispetto all’anno precedente; +3% di tasso di occupazione alberghiera; +7% di ricavo medio per camera; +16% di arrivi internazionali all’aeroporto Nice Côte d’Azur.
Le campagne con piattaforme come Expedia, Lastminute ed eDreams hanno generato oltre 150 milioni di impression, 20.000 notti e 6.500 biglietti aerei venduti, confermando l’efficacia di un marketing digitale di precisione.
Durante l’estate, la crescita si è consolidata: tasso di occupazione dell’85% a giugno e 87% a luglio, con un Revpar in aumento dell’8%. Un risultato sostenuto da un ricco calendario di eventi — Jazz à Juan, Nice Jazz Festival, Patrouille de France a Mentone — che hanno attratto turisti ad alto potenziale di spesa.
Elemento distintivo della strategia di Nizza è l’approccio integrato e sostenibile al turismo. La collaborazione tra Nice Shopping, le strutture ricettive e gli attori culturali punta a prolungare la durata media dei soggiorni, incrementare la spesa media e fluidificare il percorso urbano tra centro, mare e colline.
