I dati, presentati al Circolo dei Lettori dalla Camera di commercio di Torino da Turismo Torino e Provincia, evidenziano il ruolo centrale degli eventi e una strategia di posizionamento sempre più orientata alla destagionalizzazione e all’internazionalizzazione.
Ricettività: hotel e locazioni in crescita
Nel comparto alberghiero, il tasso di occupazione medio nel 2025 sale al 69,6% (+1,1% sul 2024), con un Adr di 121,35 euro (+4,4%) e un RevPAR di 84,50 euro (+5,5%). Particolarmente brillante il mese di agosto, trainato da grandi eventi sportivi, con forti aumenti di occupazione e ricavi.
Anche le locazioni turistiche registrano un buon andamento: occupazione al 44% (+4%) e tariffa media a 140 euro (+11%). Crescono in modo significativo anche i mesi tradizionalmente più deboli, come gennaio e febbraio. L’Italia resta il principale mercato di provenienza (35%), seguita da Francia e Stati Uniti. Nel confronto con Milano e Bologna, Torino emerge come destinazione più accessibile e con una durata media del soggiorno più lunga (quasi 3 notti).
Turismo diversificato
Il sentiment complessivo dei viaggiatori raggiunge 86,1 su 100, in aumento rispetto al 2024. Le aree più apprezzate sono le Valli di Lanzo, Ivrea e Canavese. Tra i punti di forza spiccano le attrazioni culturali e la ristorazione, mentre restano più critici i trasporti.
I visitatori sono prevalentemente coppie e famiglie, ma crescono i single. Migliora il giudizio dei turisti internazionali, in particolare dagli Stati Uniti, dal Regno Unito e dalla Polonia.
Grandi eventi come moltiplicatori economici
I grandi eventi confermano un impatto economico rilevante: Salone del Libro: forte crescita di spesa e transazioni, con picchi nelle aree del Lingotto; Artissima: spesa complessiva stabile, ma in aumento la componente internazionale e l’intrattenimento; Nitto Atp Finals: incremento significativo di spesa e transazioni, soprattutto internazionali, con ricadute elevate nei quartieri coinvolti.
