Il Ministero del Turismo lancia “C’è tutta un’altra Italia ancora da scoprire, Welcome to Meraviglia”, dedicata alla valorizzazione di borghi, aree interne e isole minori, diffusa attraverso il network di Grandi Stazioni Retail e visibile sui maxi-schermi dei 14 principali hub ferroviari italiani. Protagonista dell’iniziativa è la Venere di Botticelli, già volto della campagna “Open To Meraviglia”, che ora diventa viaggiatrice e guida simbolica di un racconto dedicato a un’Italia autentica, lenta e consapevole, da esplorare fino al 31 dicembre 2025. Nelle stazioni di Roma Termini e Milano Centrale saranno allestite aree dedicate con esperienze immersive, contenuti interattivi, immagini e video delle destinazioni meno note, oltre a spazi di “engagement” in cui i visitatori potranno condividere l’esperienza sui social di italia.it e ricevere gadget personalizzati, promuovendo sia il portale ufficiale del turismo italiano sia la sua versione per gli operatori del trade. La campagna mira a intercettare un pubblico vastissimo: ogni anno le grandi stazioni generano 775 milioni di visite, di cui il 20% straniere, e Grandi Stazioni Retail prevede un potenziale impatto di 215 milioni di contatti. “Borghi, piccoli Comuni, isole minori e aree interne rappresentano la ricchezza più autentica del Paese – sottolinea il Ministro del Turismo Daniela Santanchè – e il contesto dei grandi snodi ferroviari è strategico per raccontare un’Italia fruibile in ogni stagione”.
“Welcome to Meraviglia” è pensato come un progetto multimediale e interattivo che unisce arte, paesaggio, cultura e gaming: la Venere, figura silenziosa e contemporaneamente iconica, intraprende un viaggio onirico tra borghi, isole e paesaggi suggestivi, trasformando ogni tappa in un invito alla scoperta di un patrimonio diffuso, dove la bellezza diventa esperienza, appartenenza e futuro.
