Secondo il focus “Le vacanze estive degli europei”, l’Italia precede nella classifica delle preferenze la Spagna (51%), la Grecia (46%), la Francia (41%), la Croazia (34%) e il Regno Unito (30%), confermando la forza del brand turistico nazionale sui principali mercati continentali.
Il gradimento verso l’Italia risulta particolarmente elevato in alcuni segmenti: raggiunge il 61% tra gli spagnoli, il 60% tra i polacchi, il 62% tra i cittadini dell’Europa meridionale e il 60% nell’Europa centro-orientale.
All’interno del confronto europeo, l’Italia viene percepita come il Paese più interessante da visitare, grazie alla combinazione di patrimonio culturale, paesaggio, tradizioni e qualità dell’esperienza complessiva.
Se la Spagna viene associata soprattutto al clima favorevole e la Grecia all’autenticità, l’Italia si distingue anche per la qualità dell’offerta turistica: è infatti considerata tra i Paesi migliori per strutture ricettive e per il valore dell’esperienza di viaggio.
A guidare il desiderio di visita sono soprattutto le grandi città storiche, indicate dal 46% dei potenziali viaggiatori europei, seguite da musei e siti archeologici (31%).
Ma l’interesse verso l’Italia si sta ampliando oltre i percorsi tradizionali. Cresce infatti l’attenzione per le esperienze legate ai territori: il 28% degli europei vorrebbe vivere un’esperienza enogastronomica in un territorio tipico, mentre il 27% desidera visitare i piccoli borghi.
La ricerca evidenzia inoltre una crescente domanda di turismo più diffuso e sostenibile: valorizzare destinazioni meno conosciute può contribuire a ridurre la pressione sulle mete più affollate e favorire esperienze autentiche legate alle tradizioni locali.
Tra gli elementi che attirano i visitatori figurano anche la scoperta del folklore e delle tradizioni italiane (24%) e i percorsi nella natura attraverso cammini e turismo lento (22%).
Più limitato, invece, il peso delle motivazioni legate ai consumi e all’intrattenimento: solo il 12% degli europei collega una vacanza in Italia allo shopping o ai luoghi del divertimento, il 9% alla vita notturna e il 6% alle attività sportive.
