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Un’imprenditoria in movimento e autenticamente sostenibile. Com’è richiesto dai tempi e dal mercato

di Diana Daneluz

Una nuova immagine per Gruppo Matches, agenzia di comunicazione per aziende, istituzioni, eventi nazionali ed internazionali di sport ed entertainment. Un refresh necessario perché fosse davvero specchio della sua energia e e versatilità. Lo racconta il suo Founder & Ceo, Andrea Cicini.

Una fiamma nel nuovo logo. Perché?

La testa di un fiammifero, che acceso rappresenta la fiamma coniugata alla M di Matches, arancione, colore per eccellenza dell’energia e della vitalità, legata al logotipo del marchio – Light on your ideas –, ci è sembrata perfetta per restituire il senso di un impegno creativo in movimento mai uguale a sé stesso, caldo e partecipato, a sostegno della campagna Adv “Game, Set, Matches”. Dietro, una concezione sola ad ispirarci: il “match” l’incontro. Una creatività intuitiva, orientata al problem solving, che però in nessun caso prescinde dalle radici dell’azienda con cui lavora, alla quale offrire un pensiero innovativo, open mind, all’esclusivo servizio della natura e dell’anima del cliente. La M del brand poi, allude a una parte importante del mio DNA, la montagna, le mie Dolomiti della Val di Zoldo, il viaggio, il cammino lento, la forza d’animo, la determinazione verso sempre nuove vette, con l’umiltà del fare sognando”.

Con lo Sport al centro?

Sì, in un’ottica internazionale ed inclusiva. Un impegno forte, non solo in Italia. Sono Sport & Tourism advisor per il governo Maldiviano e collaboro con la Cina. E l’interesse è rivolto soprattutto allo sport olimpico e paralimpico: grandi eventi e collaborazioni con manifestazioni come la Rome21K, l’unica mezza Maratona a Roma, e la prestigiosa Dolomiti Extreme Trail e Dxt Inclusiva, con cui abbiamo reso protagonista la montagna sul tema dell’inclusione, con lo slogan “una montagna per tutti”. Poi team building experience per aziende partner e la gestione dell’immagine di atleti paralimpici come Alessia Scortechini e, Jacopo Luchini. La Dxt ha ottenuto nel 2023, per il 3° anno consecutivo, il Patrocinio del Coni e del Comitato Italiano Paralimipico. Un goal di questo inizio d’anno anche l’accordo con il prestigioso brand americano Saucony, per i prossimi 3 anni Title Sponsor della Dxt. A giugno la sua 10ma edizione, grazie al supporto di 500 volontari. Tra i trail più belli d’Europa, nelle stupende Dolomiti bellunesi, l’evento conta circa 2.000 iscritti da oltre 50 paesi, 300 bambini per la mini-Dxt, garantendo un grande ritorno mediatico ai partner coinvolti, tra cui Enervit, Cisalfa, Asics, Loackers, Therabody, Rock Experience. Si svolge nelle Dolomiti della Val di Zoldo, comune a vocazione sportiva la cui squadra di Hockey U13 nel 2002 si è fregiata del tricolore come Campione d’Italia. Continuano ad allenarsi con passione, auspicando un assist economico per ripristinare il Palaghiaccio, ancora senza tetto.

Gruppo Matches ha un suo fiore all’occhiello?

Sì. La gestione di eventi e comunicazione per il rilancio del Porto Turistico di Roma, tra i più grandi beni in confisca in Italia, con un piano di riqualificazione concreto basato su progetti di marketing strategico che ha permesso di far crescere la visibilità ed i flussi della Marina ad oltre 3milioni di presenze l’anno. Tra i format di successo della valorizzazione artistica, culturale e sociale della Marina, di cui Gruppo Matches gestisce anche tutta l’affissione, il Roma Buskers Festival (oltre 50mila persone in 3 giorni), Salsedine approdi culturali, Cinelido–Festival del Cinema Italiano, Revolution Triathlon, Un mare di Sport. Una presenza costante, ma calibrata nel tempo, per dare adeguato respiro al bellissimo sito del Porto, ma anche uno stimolo per la riconnessione del territorio di Ostia e dei suoi abitanti, insieme a quelli di Roma e ai turisti, ad un luogo di socialità che avvicina le nuove generazioni a dinamiche di crescita culturale e consente un’interazione e relazione costruttiva con i protagonisti degli eventi: artisti, scrittori, poeti, sportivi.

Cos’è il Roma Buskers Festival?

È la magia del finale di 8 ½ di Fellini, è l’energia degli Artisti di Strada provenienti da tutto il mondo, quelli che il 7-8-9 Luglio 2023 invaderanno per la IV edizione del Festival il Porto Turistico di Roma. 3 giorni di spettacoli, musica e acrobazie, 10 postazioni lungo la Marina, 1 palco centrale che si accende la sera. Delle 350 alle 400 candidature l’anno ricevute, ne vengono selezionate circa 30. E 2 gemellaggi importanti. Uno con il Buskers by the Lake in Australia, nella Sunshine Coast, un progetto culturale internazionale dedicato ad uno scambio di artisti scelti per mezzo di un contest. Quest’anno partirà come icona del Roma Buskers Festival la più giovane artista di strada, Aurora Trippetta, 13 anni, bassista pronta a solcare il Pacifico, mentre noi ospiteremo un artista australiano. Il secondo gemellaggio è con il Circen Dolomites Festival, con progetti di laboratori circensi per bambini durante la kermesse. A Settembre 2019 abbiamo reso reale un sogno, che ha mosso al sorriso decine di migliaia di persone. Ad oggi l’evento più importanti del litorale romano, porta cultura e intrattenimento, gratuiti, per tutti. Ne siamo i principali investitori, poiché crediamo nella cultura libera per tutti, partendo dai più piccoli, il nostro unico, certo, Domani. Ma l’arte di strada ha un valore sociale riconosciuto e speriamo susciti l’interesse di un numero crescente di aziende capaci di investire in progetti per la società ed i giovani.

Velocità e versatilità quindi tra gli asset di Gruppo Matches. Ci vuol fare un esempio?

L’ultimo è la festa realizzata ad Ostia, nell’ultimo week-end dedicato al Carnevale. Dall’assegnazione dell’incarico a seguito di gara (MEPA) da parte del Municipio X del Comune di Roma alla messa a terra dell’evento sono passati solo pochi giorni. “Racconti e Fiabe di Mare” è stato un successo, per la partecipazione di pubblico e per l’offerta di uno spettacolo di qualità, un risultato reso possibile da una struttura volutamente agile e da una rete consolidata di rapporti di fiducia con artisti, intrattenitori, musicisti e tecnici.

Benvenuti al Nord. In Veneto la nuova sede, dopo quella di Lungotevere degli Abruzzi a Roma.

La nuova apertura nasce dalla necessità di seguire da vicino lo sviluppo delle iniziative già programmate nel Nord Italia, la collaborazione con la Fiera di Longarone e gli eventi di promozione della Val di Zoldo, ma anche dalla volontà di gestire con cura i brand clienti del settore equitazione, Franco Tucci ed Ego 7, e il brand Saucony a Montebelluna. Abbiamo quindi rafforzato la presenza al nord e abbiamo scelto Treviso, area dal tessuto industriale molto vitale. E anche la volontà di declinare le nostre attività in approcci cuciti sulle specifiche esigenze dei diversi territori, che nel nostro Paese vantano differenze stimolanti e generative. L’agenzia compie così un passo in più di crescita, ma si dota anche di un punto di osservazione aggiuntivo sulle nuove aspettative del mercato e delle persone.

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